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网剧刷播放量成灰色产业链
 发布日期:2017-04-05  作者:  文号:  访问量:

当前,电视剧、网剧的网络播放量正在以惊人的速度刷新高度。据第三方统计,去年共有11部电视剧网络播放量突破百亿。今年开年,已有两部破百亿,如《三生三世十里桃花》宣布突破300亿播放量。

高流量背后,一方面是国内观看习惯的改变,视频网站正在取代电视台成为主流的观看渠道;另一方面,外界对数据真实性的质疑声也未停歇。更有业内人士质疑,“网络上的点击率90%都是刷出来的。”那么,到底是谁在刷流量?这种情况对行业有哪些危害?以流量作为标准之一、选择投放的广告主们是否因此利益受损?

刷流量能加大视频网站广告收入

实际上,刷网络播放量早已是行业内公开的秘密。在这个灰色地带里,有制片方对流量存在刚性需求,有代理对接需求方和流量公司,更有专业的刷流量公司负责刷量;而在视频网站端,各家均建立了防刷系统;另外,也有第三方数据公司,综合各维度数据,为广告主提供数据报告,以判断投放性价比。

为什么刷流量?华夏兄弟国际传媒董事长萧文表示,“刷流量的主要目的一是加大对戏的品牌宣传力度;二是加大视频网站的广告收入;还有就是视频网站之间竞争导致的。”

在淘宝搜索“网剧播放量”等关键词,可轻易找到大批相关店铺。按照各视频网站刷流量难易程度和各家刷流量技术不同,各家给出的报价也有一定差别。综合多家给出的报价发现,目前爱奇艺的流量报价最高——1万流量在20元左右;优酷在8元左右,搜狐视频在5元上下,腾讯视频、乐视、芒果TV则维持在2元上下。不过,这个报价并不固定,根据平台的系统,报价会出现变动,个别网站甚至出现过0.5元的低价。

虚假流量生产链

通俗来讲,刷流量即制造访问量,IP地址是关键因素,刷流量者必须掌握大量IP地址。此外,在网络黑产中,每天有上千万黑卡(手机号)在售。在一位知情人士提供的实时截图中,某视频网站接入了不少卡商,最大的一个卡商对接了1000多个刷单手。

租用IP地址库,这是刷流量商家们最大的成本之一;其他成本还包括服务器费用和后期维护等。

从某种意义上讲,视频网站对IP地址的识别能力是核心技术之一。找网站后台统计数据规则的漏洞,检测网站是否统计数据,也是刷流量的核心技术之一。在整个刷流量的交易中,采购流量者并不需要与商家签订合同,由于行业缺乏第三方监管,因此即使签署合同也不具备法律效应。

按照行业公开报价的均价计算,刷出百亿流量需要好几百万的费用,对于制片方来说,是一个不小的数字。据了解,目前鲜有如此大体量的单子出现。实际上,由于视频网站与流量商都明白这其中的“规则”,一旦出现刷量太多,被下架的可能性是很大的。然而,更加容易被忽视的是,某些视频网站存在“绿色通道”,即内部人直接调数据,这种情况曾盛极一时,如今正在减少。目前,以网站自制内容居多。

对于这种现象,北大文化产业研究院院长陈少峰表示:“泡沫很突出,平台利用泡沫吸引更多人制作、在其平台上播放,部分网络剧用假的点击量数据来吸引投资。这些内容其实都是血本无归的,反而是给视频网站打工。”

博弈:防刷与鉴别

在爱奇艺CTO汤兴看来,数据的真实性是平台的生存核心生命力之一,他介绍,爱奇艺已建立自有流量防刷系统,通过技术手段对刷量行为进行拦截处理。目前,反作弊团队有100人左右。

“盗刷有几个特征,毕竟不是真实的人的行为,它很多是通过一些固定IP、固定的机器,个别的地区突然之间爆发。有的只是刷播放接口;有的是播放几秒钟立刻就退出。这些来源能明显地追踪到,它不是正常的人类行为,或该用户从来未出现。”汤兴说,“我们会去监控这些突然异变,也会监控这些来源的IP和用户。通过这种方式,把这种盗刷的数据清除掉。”

搜狐集团创始人张朝阳近期也曾公开表示,“除了运营平台造假之外,还有主创团队把内容卖给平台之后雇人刷流量。那个数字调了以后,第三方数据的很多软件去抓那个页面,最后算出来的排行榜,也不靠谱。这都是商业驱动导致的。”

从另一个角度来看,流量数据是评判一个剧成绩、商业价值的重要指标之一。流量造假是否影响广告主的后期投放?

一家为广告公司提供报告的数据公司CEO认为,对广告主投放广告的选择会有一些影响,但对广告投放的计量是不影响的。“广告和视频网站的播放量在物理层面是两个不同的系统,是分开的。广告计量还有一种广告监测,跟播放量是两套独立的系统。”

如何帮助广告主甄别,他表示,播放量只是衡量一些剧和新媒体关系的其中一部分,还包括网络舆情、粉丝反馈等多维度的方式,来甄别哪些剧是真正的火、哪些存在虚火。

而一位多次在网剧投放广告的广告主则表示,刷流量对广告主来说一定有损害,但在众多“刷”的流量里,哪些是完全无效的流量、是垃圾流量,是无法统计得知的。“有些刷的节目,一堆广告主前赴后继地买,说明是有价值的。”他说。

实际上,行业在经历非理性增长后,或许正在回归理性。“有过一次就坏了口碑,圈子很小,传得很快。要么打一枪换一个地方,要么至少让交易双方觉得相对合理。”上述广告主表示。(来源:《江苏科技报》)